Construcía, pioneros en construcción circular

El Grupo Construcía es el grupo constructor español pionero en construcción circular. Tienen lo más importante: un modelo de negocio innovador con una metodología certificada pionera que les convierte en la primera constructora capaz de aplicar con éxito el modelo circular. ¿Qué necesitaban? Concretar su aportación en un propósito, una comunicación e imagen de marca alineados con este posicionamiento.

En Prodigioso Volcán creemos que las personas conectan más con marcas que trabajan por un propósito y a través de unos valores sólidos. También que confían más en la capacidad de las empresas para transformar nuestro mundo y promover maneras de vivir más sostenibles y responsables. Era necesario crear soluciones de comunicación innovadoras que pusieran en valor el resultado de estos compromisos adquiridos.

Enfoque integral desde la marca

Abordamos el proyecto desde el asesoramiento estratégico e integral, construyendo un plan para activar la marca y comunicarla mejor. Vimos que Construcía, a través de su propósito y de la comunicación, tenía la oportunidad de conquistar un nuevo territorio, el de la construcción circular.

Desde ese punto de partida, el primer trabajo fue una consultoría de marca para convertir su potencial en un propósito y una propuesta de valor alineados con la personalidad de la compañía. Cómo se expresa, qué atributos y valores la diferencian, cómo iba a relacionarse… Trabajamos con el cliente respondiendo a estas y otras muchas preguntas para confeccionar una nueva brand matrix a modo de brújula para la presentación de Construcía al mundo.

Gracias a esta labor, creamos un nuevo storytelling para trasladar a sus principales materiales corporativos. Lo cual nos llevó a repensar también su identidad visual. Construcía necesitaba renovar su línea gráfica y dotar a toda su comunicación de una personalidad coherente con el nuevo posicionamiento de marca que quería transmitir. Una identidad visual reconocible, moderna y elegante.

Nuevos materiales corporativos

El kit de activación de su nueva comunicación incluyó una nueva presentación la compañía, una infografía sobre sus nuevas oficinas construidas con su metodología circular, una serie de newsletters con la nueva imagen de marca para comunicar el cambio de sede a sus clientes y un vinilo explicativo del material passport para la entrada de su sede.

Auditoría digital

Paralelamente, teníamos que abordar el otro gran activo de marca: la web y reconsiderar todo el ecosistema digital de la compañía. Tras una auditoría digital detectamos las fortalezas y debilidades y definimos un plan de trabajo que pasaba por rediseño de la página web y de su arquitectura; una estrategia de palabras clave y posicionamiento y la definición de una estrategia en redes sociales (especialmente en LinkedIn).

El objetivo era aumentar la visibilidad de marca, la conversión (acercando los mensajes a los públicos objetivo) y mejorar la reputación (desarrollando cada uno de los valores de la compañía a través de todas las herramientas digitales disponibles).

Plan de comunicación

Completamos la estrategia con un ambicioso plan de comunicación, que combinaba la creación de una serie de contenidos prémium en medios propios (blog y redes sociales). ¿El objetivo? Informar, sensibilizar, formar y afianzar ese posicionamiento circular con el asesoramiento en la comunicación externa para trasladar a la prensa el nuevo posicionamiento.

Ha sido un trabajo de más de medio año en el que hemos tenido que ir acompañando los cambios que la compañía ha ido viviendo.

Nueva web

El último entregable fue la web, en la que trabajamos tanto en el contenido como en la arquitectura de la información y el diseño.

El resultado es una web moderna, intuitiva y elegante que transmite el posicionamiento de Construcía con un contenido profundo que le dota de autoridad.